花花搶便宜

下半年手機行銷戰開打，宏達電正式宣布，邀請鋼鐵人「小勞勃道尼」擔任品牌代言人，第一波廣告15號登場，宏達電說，和小勞勃道尼簽下2年合約，外傳代言費高達1200萬美金，相當於3.6億台幣。

宏達電全新影片，喊出全新口號，改變從此開始，更宣布簽下小勞勃道尼成為最新代言人，以電影鋼鐵人暴紅的小勞勃道尼，和宏達電簽下2年合約，外傳金額1200萬美元，相當於3.6億台幣。資深分析師蔡明彰：「因為廣告大概馬上就要打出來了，你能不能在銷售面，有這個回收，這是大家關注的。」

宣傳出新招市場謠傳，宏達電還打算將製造手機這一塊委外代工，救宏達電市場開藥方，認為過去幾年，宏達電每年研發費，從2010年的129.4億開始，每年都有百億以上，切割品牌和製造確實有助於公司營運，其實包括美國的蘋果Google，到大陸最夯的小米，其實都沒有自己的手機製造廠。

資深分析師蔡明彰：「你中低階，組裝也要負責成本很高，沒有辦法降低成本，你為什麼什麼都要做呢，你就專注品牌，專注通路，你像蘋果一樣。」宏達電董事長王雪紅(102.8.3)：「我認為我們是很勇敢，這個很誠實地，希望我們公司，在第四季會非常好的出發。」有信心年底衝出好成績，宏達電股價，在王雪紅祭出庫藏股後，12號雖然收黑，但158元已經出現小反彈，喊出重新開始的宏達電，能帶來什麼成績，外界都很期待。

宏達電請鋼鐵人小勞勃道尼代言。(圖片：宏達電提供)

宏達電(2498-TW)今(12)日宣布推出歷年來最具創意的全球品牌行銷計畫－「Change」品牌平台，宏達電行銷長何永生今天表示，下半年HTC還有許多「秘密武器」將推出，包括第3季主打的One mini，第4季有強調防水功能的手機上市。 另外，市場傳言「鋼鐵人」小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)將代言宏達電，今天也獲得證實。

何永生說，宏達電和小勞勃道尼自今年5月底洽談，過程順利，約2-3個星期就達成共識，傳聞請小勞勃道尼代言花了1200萬美元(約新台幣3.6億元)，基於保密條款，代言金額部分無法透露，不過，何永生說，請到小勞勃道尼代言，很划算，未來會將每一分行銷費用花在刀口上。

宏達電和小勞勃道尼簽約2年，至於代言費用，將從第3季開始認列，由於今年第3季宏達電可能出現虧損，是否因為小勞勃道尼代言費用過高？何永生表示，宏達電10億美元的行銷費用，目前支出尚未逾半，第4季仍有許多行銷計畫，而在亞洲和五月天及王力宏的代言仍將持續進行。

廣告創意以小勞勃道尼為主角，身為改變推動者的他，發現以HTC這3個英文字母為首，能排列出各式各樣詞彙組合，廣告影片將會呈現HTC在英文字母中所代表的無限可能，如：巨型錫箔遊艇（Humongous Tinfoil Catamaran）、潮怪洗車（Hipster Troll Carwash）等充滿創意的多樣發想，此次行銷計畫除電視與數位廣告外，還有一系列數位互動為主的行銷活動。

首部創意廣告在美國Miami拍攝，由Hungry Man製作團隊的Bryan Buckley所執導，並由美國Los Angeles的Beacon Street Studios配樂，將大規模地在多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路播放，並將融入榮獲多項大獎HTC One系列的創新產品功能。
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小勞勃道尼除擔綱主演廣告，更融入他的個人風格，並與負責HTC全球廣告的171 Worldwide（WPP集團）緊密合作整個創意走向，透過獨特方式詮釋HTC縮寫創意，將HTC推動改變的品牌精神完美呈現。

至於新推出的「Change」品牌平台計劃，涵蓋數位、社群、公關與媒體廣告等多元行銷活動，藉由這個全球品牌行銷計畫，更能確認HTC帶領、並持續改變與創新行動通訊市場的地位，未來將持續為消費者推出最創新及尖端的科技。